编号：CNTTRTXZXBZ-0606014 完成日期：2006年6月

随着距离中国3G牌照颁发的日子越来越近，中国电信运营商都在厉兵秣马进行3G前的最后准备。作为2G时代移动主导者的中国移动不容置疑的将抓住3G发展机遇，使自身的网络、品牌、业务等各方面的优势更上一层楼，实现新跨越，以卓越品质打造世界一流企业。

3G时代的盈利在于3G业务，如何去打动用户，让用户更多的使用是3G运营商重点考虑的焦点。为更好推进未来3G业务，中国移动对一些重点3G业务进行规划，也是本报告中的重点内容。

本报告从中国3G的宏观环境出发，从技术和市场的角度阐述了中国移动3G业务发展环境；在此基础上，简要分析了中国移动3G业务发展现状，针对3G时代热点业务——综合即使通、手机游戏、位置服务、移动商务、手机电视和手机搜索，制定出的中国移动3G总体及以上各业务的市场目标；并针对目前存在的问题，制定出中国移动3G业务的总体策略和分业务策略。

本报告主要探讨以下问题：

- 国内整体3G市场宏观环境

- 中国移动3G业务发展的技术、市场以及中国移动3G业务能力

- 中国移动3G业务发展阶段及重点业务

- 中国移动3G重点业务目标

- 中国移动3G重点业务的发展策略

正文目录

第一章 中国3G宏观分析 7

1.1 国内各方对3G关注情况 7

1.1.1政府部门3G发展政策演进 7

1.1.23G测试三阶段 8

1.1.3设备商3G阵营 9

1.2制式选择 10

1.2.1政府对制式选择 10

1.2.2中国移动选择制式的态度 11

1.3牌照发放 13

第二章 中国移动3G业务发展环境 15

2.1中国移动3G业务发展技术环境 15

2.2中国移动3G业务发展市场环境 16

2.2.1经济发展 16

2.2.2业务需要 16

2.2.3竞争分析 17

2.3 中国移动3G业务能力分析 20

2.3.1经济实力 20

2.3.2品牌影响力 21

第三章 中国移动3G业务 发展 22

3.1中国移动增值业务发展情况 22

3.1.1总体情况 22

3.1.2主要增值业务情况 23

3.2中国移动3G业务发展 24

3.2.1 中国移动3G业务定义及分类 24

3.2.2中国移动重点推广3G业务情况 25

3.3已商用准3G业务概况 27

3.3.1综合即时通 27

3.3.2手机游戏 31

3.3.3位置服务 33

3.3.4移动商务 35

3.3.5手机电视 39

3.4未商用准3G的业务概况 44

3.4.1手机搜索 44

第四章 中国移动3G业务目标 47

4.1战略目标 47

4.2业务总体发展 48

4.2.1业务发展总体趋势 48

4.2.2 3G用户发展阶段划分 49

4.3分业务目标 52

4.3.1综合即时通 52

4.3.2手机游戏 53

4.3.3位置服务 54

4.3.4移动商务 56

4.3.5手机电视 57

4.3.6手机搜索 58

第五章 中国移动3G业务主要合作伙伴 60

5.1综合即时通 60

5.1.1主要合作伙伴 60

5.1.2分成模式 61

5.2手机游戏 61

5.2.1产业链构成 61

5.2.2主要合作伙伴与分成模式 62

5.3位置服务 65

5.3.1产业链构成 65

5.3.2主要合作伙伴与分成模式 66

5.4移动商务 68

5.4.1产业链构成 68

5.4.2主要合作伙伴与分成模式 68

5.5手机电视 70

5.5.1产业链构成 70

5.5.2主要合作伙伴与分成模式 70

5.6手机搜索 73

5.6.1产业链构成 73

5.6.2主要合作伙伴 74

第六章 中国移动3G业务策略与举措 75

6.13G业务开展特点 75

6.1.1业务继承性 75

6.1.2业务融合性 76

6.2主要问题 77

6.2.1国外运营商运营3G业务难点分析 77

6.2.2中国移动面临的问题 78

6.33G业务总体策略 81

6.3.1国外借鉴 81

6.3.2中国移动总体策略 83

6.4业务发展策略 84

6.4.1业务演进策略 84

6.4.2业务开发策略 84

6.4.3业务发展策略 85

6.5分业务具体策略 86

6.5.1综合即时通 87

6.5.2手机游戏 88

6.5.3位置服务 89

6.5.4移动商务 91

6.5.5手机电视 92

6.5.6手机搜索 94

第七章 总结 97

研究报告数据采集流程和研究方法 98

1. 研究范围与定义 98

2. 数据来源 99

3. 数据采集和分析流程 100

4. 报告总体结构与研究方法 101

5. 报告生产流程 105

图表目录

图3-1：重点推广业务生命周期 26

图3-2：3G业务商业模式 26

图3-3：2005－2009年中国手机游戏收入 32

图4-1：NTT FOMA用户发展数 50

图4-2：中国移动2006－2009年移动QQ和移动MSN用户预测 53

图4-3：中国移动2005－2008年手机游戏用户 54

图4-4：中国移动2006－2009年位置服务用户预测 55

图4-5：中国移动2005－2008年手机钱包用户 56

图4-6：中国手机电视发展进程 57

图4-7：中国移动2006－2010年手机电视用户预测 58

图4-8：中国移动2006－2009年手机搜索用户预测 59

图5-1：手机游戏产业链 62

图5-2：位置服务业务产业链 66

图5-3：移动支付产业链 68

图5-4：手机电视产业链 70

图5-5：手机搜索产业链 73

表3-1：中国移动3G 业务分类 25

表3-2：移动QQ、移动MSN和PICA的功能比较 29

表3-3：三种手机电视标准 42

表4-1：3G发展阶段划分表 50

表4-2：NTT 3G用户渗透率表 50

表4-3：中国移动3G网络区域划分 51

表4-4：中国移动3G网络建设时间表 51

表4-5：2006－2009年中国移动用户数（单位：亿户） 52

表5-1：合作的游戏开发商和提供商 64

表5-2：北京移动位置服务SP及其业务 67

表5-3：手机钱包业务合作伙伴与业务范围 69

表5-4：梦视界主要合作伙伴 72

表6-1：中国移动和中国联通增值业务收入比重 79