编号：CNTTRTXZXEG-0607001 完成日期：2006年7月

字数	万	页数	83页	图表目录	47个
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    毫无疑问，3G不仅将改变未来10年移动通信的面貌，也将改变国内运营商的竞争格局。面临市场巨变带来的机会和挑战，运营商应该确立怎样的策略和做什么样的准备。在3G牌照发放之前运营商需要重点考虑哪些问题？

基于对电信市场，特别是移动通信市场的多年积累，结合对大量海外运营商的成功运营经验的分析，完成了本报告。

本报告主要探讨以下问题：

－海外3G网络部署及业务发展情况

－海外3G运营商的经营策略分析

－国内用户的需求分析

－国内运营商的优劣势分析

－3G给运营商带来的机遇和挑战

－运营商面对3G带来的竞争格局变化，应采取的措施和策略。

本报告涉及的运营商主要包括：和记黄埔、NTT DoCoMo、Vodafone、SKT、中国电信、中国移动、中国网通、中国联通。

本报告研究的国家和区域主要包括：欧洲、日本、韩国、中国。

报告目录

1 3G定义、分类及研究范畴

1.1 3G的定义及分类

1.2 3G主要技术特点

1.3 报告研究范畴

2 全球3G业务发展现状分析

2.1海外3G业务发展情况

2.2当前3G产业链构成

2.3 3G手机功能及应用发展趋势

2.4 3G业务发展趋势

2.5未来3G产业链演进趋势

3 海外运营商案例分析

3.1 H3G介绍

3.1.1 H3G 的经营策略

3.1.2 H3G的经营指标概览

3.1.3 H3G业务发展情况

3.1.4 H3G 的产品策略

3.1.5 H3G 的资费策略

3.1.6 H3G 的市场营销策略

3.1.7 H3G 渠道策略及客户沟通

3.2 Vodafone介绍

3.2.1 Vodafone的经营策略

3.2.2 Vodafone的经营指标概览

3.2.3 Vodafone业务发展情况

3.2.4 Vodafone的产品策略

3.2.5 Vodafone的价格体系与资费策略

3.2.6 Vodafone的市场营销策略

3.2.7 Vodafone渠道策略及客户沟通

3.3 NTT DoCoMo 介绍

3.3.1 NTT DoCoMo的经营策略

3.3.2 NTT DoCoMo的经营指标概览

3.3.3 NTT DoCoMo业务发展情况

3.3.4 NTT DoCoMo的产品策略

3.3.5 NTT DoCoMo价格体系与资费策略

3.3.6 NTT DoCoMo市场营销策略

3.3.7 NTT DoCoMo渠道策略及客户沟通

3.4 SKT介绍

3.4.1 SKT 的经营战略与经营思路

3.4.2 SKT的经营指标概览

3.4.3 SKT业务发展情况

3.4.4 SKT 的产品策略

3.4.5 SKT 的价格体系与资费策略

3.4.6 SKT 的市场营销策略

3.4.7 SKT 的渠道策略及客户沟通

4 当前国内3G业务需求度分析

4.1 当前运营商现状分析

4.1.1当前国内运营商的现状分析：中国移动

4.1.2当前国内运营商的现状分析：中国联通

4.1.3当前国内运营商的现状分析：中国电信&中国网通

4.2 当前国内用户对3G感兴趣和不感兴趣的原因

4.3 当前国内用户对于3G业务的兴趣度分析

4.4 潜在用户对3G业务促销手段的偏好

4.5 潜在用户对3G服务的支付意愿

4.6 当前国内用户对3G手机的需求

4.7 影响潜在用户购买3G手机的关键因素

5 中国运营商如何在3G环境中保持竞争优势

5.1 研究发现

5.1.1研究发现：海外运营商的产品策略综合分析

5.1.2研究发现：海外运营商的终端和产业合作分析

5.1.3研究发现：海外运营商的市场营销和渠道分析

5.2 研究建议

报告图表

1 3G定义、分类及研究范畴

通信技术标准列表

3G业务分类表

3G标准技术特征表

2 全球3G业务发展现状分析

全球3G用户发展情况图

全球新增3G商用网络数量图&各地3G发展状况表

3G产业链构成图

手机功能发展图

3 海外运营商案例分析

H3G 各地用户ARPU图表

H3G 3G用户变化图&EBITDA变化图

H3G 05年底各地区用户发展表&非话音业务所占比重

H3G产品策略图

H3G资费策略表

H3G渠道策略图

Vodafone欧洲战略发展表

Vodafone各地区APRU表&EBITDA变化图

Vodafone用户分布结构图&全球用户发展情况

Vodafone 3G产品策略表

Vodafone日、欧业务对比表

Vodafone价格体系与资费策略表

Vodafone渠道策略表

NTT DoCoMo品牌结构图表

NTT DoCoMo合作伙伴表

NTT DoCoMoARPU变化情况图及用户分布表

NTT DoCoMo用户发展情况图

NTT DoCoMo产品策略图

NTT DoCoMo价格体系与资费策略图

NTT DoCoMo自建营业厅图表

SKT品牌组成图

SKT 用户分类表

SKT ARPU、EBITDA变化图表及June业务构成图

SKT市场份额及指标变化表

SKT NATE与JUNE业务对比表

SKT资费标准表

SKT渠道策略图

4 当前国内3G业务需求度分析

中国移动优劣势分析表

中国联通优劣势分析表

中国电信和中国网通优劣势分析表

国内用户对3G感兴趣因素图

国内用户对3G业务的兴趣度分析图

潜在用户对运营商采取的促销手段图

潜在用户每月增值费用支出情况图

潜在用户3G业务测试图

潜在用户对3G终端需求图表

影响用户购买3G手机的关键因素

5 中国运营商如何在3G环境中保持竞争优势

海外4运营商的产品策略对比表

海外4运营商的终端和产业合作对比表

海外4运营商的营销和渠道对比表