摘要：

随着手机芯片技术更新换代的进步、无线网络的升级， 尤其是全球3G网络覆盖率的迅速扩大、性能不断的优化和稳定， 无线通信网络能够提供的实际应用也日新月异地涌现出来，能够应用于手机中的Flash播放软件和手机Flash内容， 共同开启、引导、并推动壮大了一个很有潜力的无线增值业务新市场——手机Flash市场。

本公司敏锐地发现了这个新市场，细致、详尽、有理有据地从技术、内容及应用市场角度阐述了手机Flash产业链中运营商、技术提供商、手机终端生产商、内容提供商、服务提供商、终端消费者各个环节的发展过程、现状、存在的问题、国外手机Flash市场发展的案例、影响手机Flash市场发展的因素、未来5年内手机Flash市场容量的预测等方面的情况。

Flash作品在有线互联网上的迅速扩展和生生不息，表明Flash是一种具有很强表现力和实际功能作用的产品， 3G网络带宽的增加、数据传输速率的提高，为手机Flash的发展创造了良好的网络条件。

手机Flash是基于ADOBE 公司提供的 Flash软件以及用于手机的Flash播放器, 并且由ADOBE提供技术支持而开展的一种新兴的无线增值业务。 根据功能分类，手机Flash主要能够提供如下4种类型的无线应用：其一， 以Flash软件技术为平台的其他无线业务应用的功能界面；其二，娱乐类型的 Flash游戏及Flash MV； 其三，以Flash作品展示某方面的知识； 其四，沟通感情、传情达意的Flash作品。

手机Flash业务在国外无线增值业务市场中获得很大的成功， 在3G市场发展相对成熟的日本获得了广泛的应用： NTT DOCOMO手机中有超过 57 种手机内置有 Flash Lite， 现在 50% 的官方 i-mode 网站都基于 Flash技术，然后通过Flash Lite在手机上浏览; 采用Flash这种技术来展现各类业务后， ARPU值提高 26%； NNT DOCOMO还采用FLASH 技术为平台和Flash的展现形式，推出了 i-Channel服务，其中有五个基本频道，包括新闻、天气、娱乐、运动和占卜， 30% 的 i-channel 手机购买者订阅了前两个月的服务（是原定目标的 3 倍）， 五个月内订阅用户达到一百万。

中国手机Flash市场的技术主要由ADOBE公司来提供, 由其合作伙伴闪客帝国配合开发多类应用内容。 ADOBE公司具有雄厚的技术开发力量和丰富的软件开发经验，已经开发出成功用于手机的Flash Lite2.0， 截止2006年6月，已经在欧美、亚洲等区域的15个品牌共102款手机中内置或者能够下载并安装使用Flash Lite软件，也已经能够与无线浏览器、铃声、手机壁纸和其它多媒体集成应用。在中国市场上， ADOBE公司一直与NOKIA进行技术上深层次的合作，开发支持Flash Lite的手机，同时也于2006年上半年与LG、三星等国际品牌取得了合作关系，积极地与国内商家进行协商与合作。

在中国市场上， 还有数码超智、紫移通、闪易互动等提供手机动画的技术商， 不过这些技术商的技术都是基于将原有PC电脑上应用的Flash内容转化成手机、无线通信网络技术可以使用的内容，技术力量比较薄弱一些。 中国移动已经于2005年12月正式向市场提供手机动画业务服务，由数码超智、紫移通来提供技术支持。中国联通于2006年5月向市场提供手机动画业务，由闪易互动提供技术支持。 2006年6月, ADOBE、闪客帝国与中国移动共同推出“世界杯无线资讯”的手机Flash服务，获得了消费者的欢迎和好评。

目前， 手机Flash中国市场处于培育期，发展的主要优势是：有线互联网上的Flash作品及应用已被广大消费者认可和喜爱， 有丰富的Flash作品能够用于无线网络； ADOBE与全球多家运营商和国际手机厂商合作，具有丰富的手机Flash市场应用经验；ADOBE的技术实力能够确保为无线网络的Flash应用提供可靠支持；手机Flash的功能能够有效地改善各类无线应用的展现模式——以图形按钮的形式简洁、生动的布局各类功能，同时也能使客户更快捷、方便地使用各类无线增值服务。

综合考虑支持Flash Lite的手机终端的型号数量和产量、运营商对于手机Flash业务的推动、技术供应商的推动、手机厂商的推动、消费者的价格承受程度等因素， 博通智信预测到2007年底手机Flash中国有效消费市场中用户将达到256万人，市场规模达到0.66亿元人民币；2012年手机Flash的中国用户将达到6608万人， 市场规模达到34.76亿元人民币。

目 录 2

图 表 目 录 4

第一章 研究范畴及定义 1

1.1 定义及内涵 1

1.1.1 Flash相关定义 1

1.1.2 手机 Flash及相关定义 1

1.2 ADOBE FLASH软件发展历程 2

1.2.1 Adobe Flash软件发展历程说明 2

第二章 中国有线互联网的FLASH市场现状 4

2.1 ADOBE FLASH软件在中国的市场发展历程 4

2.2 ADOBE FLASH软件的应用程度 4

2.2.1普及率 4

2.2.2 Adobe Flash应用市场快速发展原因 5

2.3 个人用户使用有线互联网FLASH消费现状和潜力： 7

2.3.1 个人用户对有线互联网Flash的认知度： 7

2.3.2 个人用户对有线互联网Flash的浏览率 7

2.3.3个人用户对有线互联网Flash的需求分析 9

2.4 FLASH的主要行业应用现状 11

2.4.1 Flash行业应用概况 11

2.4.2 Flash主要商业应用---Flash广告市场情况 11

第三章 手机FLASH消费者需求分析 15

3.1用户对于手机FLASH业务的需求分析 15

3.1.1移动增值业务消费情况 15

3.1.2手机Flash业务需求分析 19

3.1.3使用手机Flash业务能够承受的费用分析 23

3.1.4未来手机Flash业务的用户需求特点总结 26