第六章 移动增值产业投资机会及风险分析 96
6.1投资机会分析 96
6.1.1外资、民营资本进入时机 96
6.1.2业务进入时机 98
6.2进入壁垒分析 100
6.2.1经营许可证（牌照） 100
6.2.2资源门槛 100
6.3投资风险 101
6.3.1政策法规风险 101
6.3.2技术风险 103
6.3.3市场风险 103
第七章 移动增值产业业务进入分析 104
7.1短信 104
7.1.1业务简介 104
7.1.2业务发展概述 105
7.2彩铃 109
7.2.1业务简介 109
7.2.2业务发展概述 110
7.3彩信 111
7.3.1业务简介 111
7.3.3业务发展概述 112
7.4WAP业务 113
7.4.1业务简介 113
7.4.2业务发展概述 113
7.5IVR业务 114
7.5.1业务简介 114
7.5.2业务发展概述 116
7.6JAVA应用 116
7.6.1业务简介 116
7.6.2业务发展概述 117
7.7移动定位 118
7.7.1业务简介 118
7.7.2业务发展概述 119
7.8手机支付 120
7.8.1业务简介 120
7.8.2业务发展概述 120
第八章 移动增值产业进入指南 122
8.1取得许可证 122
8.2向运营商申请开通业务 127
附录：增值电信业务分类目录 127
图表
图表2- 1移动增值业务技术发展图示 14
图表2- 2移动增值业务市场规模图 21
图表2- 3移动增值产业链 23
图表3- 1增值电信业务许可证数量增长图 29
图表3- 2移动增值电信业务许可证数量增长图 30
图表4- 1 1998—2006年中国固话、移动及互联网用户发展趋势 51
图表4- 2 2005年6月份各项移动增值业务使用率 53
图表4- 3用户选择业务的主要决定因素 61
图表4- 4用户每月通信费用支出情况 62
图表4- 5用户对移动增值业务的付费愿望 63
图表5- 1移动增值产业SP盈亏比例 67
图表5- 2移动增值产业SP市场集中度 68
图表5- 3 2003-2005上半年SINA经营净营业收入及利润 78
图表5- 4 SINA非广告收入趋势分析 79
图表5- 5 SINA移动增值业务收入比例变化图 80
图表5- 6 SINA短信占移动增值收入比例变化图 80
图表5- 7 2004-2005年上半年网易收入变化图 83
图表5- 8 2004-2005年上半年搜狐收入变化图 84
图表5- 9 2004-2005上半年TOM收入变化图 87
图表5- 10 2004-2005上半年TOM增值业务季度收入表 87
图表5- 11 TOM短信占无线增值业务收入比例变化图 88
图表5- 12 2003下半年-2005上半年空中网净利润 89
图表7- 1 2001-2004年短信年发送条数 107
图表7- 2 2004-2005年上半年新浪、TOM等短信季度收入 109
表格
表格2- 1 2003年2月信息产业部颁布的增值电信业务分类 12
表格5- 1 2004年主要SP年收入统计 68
