目　录

第一章 研究发现与建议 1

1.1概述 1

1.2研究发现 2

1.3我们的建议 9

1.3.1给新进入者 9

1.3.2给SP及CP 11

第二章 移动增值产业概述 11

2.1信息产业部对移动增值业务的分类 12

2.2移动增值业务的分类 14

2.2.1按业务的承载方式 14

2.2.2按业务涉及的技术功能 14

2.2.3移动增值业务服务分类 19

2.3 2002-2005移动增值产业市场规模 20

2.4移动增值产业链概况 22

2.4.1移动增值产业链构成 22

2.4.2移动增值产业链分析 24

第三章 移动增值产业政策环境及运营商分析 27

3.1信息产业部 27

3.1.1开放的增值业务市场环境 27

3.1.2许可证发放概况 28

3.1.3 2004、2005年对短信市场的整顿及调整 31

3.1.4未来监管走向 35

3.2中国移动与SP合作分析 38

3.2.1初级阶段-梦网模式 39

3.2.2合作方式的改变 40

3.2.3未来产业动向 44

3.3中国联通与SP合作分析 46

3.3.1联通在信 46

3.3.2合作模式 46

3.3.4 UNI战略合作伙伴联盟 47

3.4中国移动与中国联通优势对比分析 47

3.4.1用户规模对比分析 47

3.4.2网络优势对比分析 48

3.4.3数据业务发展对比分析 49

3.4.4品牌优势对比分析 50

第四章 移动增值产业需求及最终用户分析 50

4.1移动用户发展概况 50

4.2移动增值用户发展 52

4.3移动增值业务用户需求分析 54

4.3.1移动增值业务用户使用调查分析 56

4.3.2用户选择移动增值业务注重的因素 61

4.3.3用户通信费用支出及资费接受分析 61

4.4移动增值业务开发及运营建议 64

第五章 移动增值产业结构及SP竞争力分析 65

5.1产业结构分析 65

5.1.1规模经济性分析 65

5.1.2市场集中度分析 66

5.2 SP企业核心竞争力分析 69

5.2.1 SP产品分析 69

5.2.2 SP营销客户服务能力分析 71

5.2.3 SP资本运营分析 74

5.2.4 SP与CP的资源整合能力分析 76

5.3主要SP业务发展及财务状况分析 76

5.3.1新浪 77

5.3.2网易 81

5.3.3搜狐 83

5.3.4鸿联九五 84

5.3.5 TOM在线 86

5.3.6空中网 88

5.3.7掌上灵通 91

5.3.8华友世纪 92

5.3.9广州奥创 94