内 容 简 介

    在近几年的发展中，移动增值产业作为电信增值业务中的一部分，已经逐渐的占据重要地位。截至2004年底，全国已批准跨地区经营增值电信业务的企业共有808家，其中跨省经营移动信息服务业务的企业503家，占经营企业总数的61%。

    短信业务是移动增值业务中的主要收入组成部分，市场规模不断扩大。2004年开始，信息产业部对短信业务经营进行规范，同时运营商也采取了一系列措施如中国移动MISC平台管理等，使得短信业务经营逐渐走向规范经营。短信作为一种盈利模式较为成熟的业务，市场增长缓慢，但短信依然构成移动增值业务收入的主要部分。

2004年，各种新业务开始崭露头角。其中以彩铃、WAP、IVR业务的发展最为迅猛。大型门户网站中如新浪，专业门户网站如TOM等，新业务的收入比重逐渐增加，新业务的收入增长快速。

备注：数据取自TOM在线上市公开财报

移动增值业务市场正在逐渐摆脱以短信业务为主的收入模式，业务发展多元化，而且业务收入增长快速。

同时，以运营商为主导的移动增值产业链逐渐向行业应用延伸。

2005年，移动增值产业的竞争逐步走向有序。然而，占企业数目90%的中小SP，月收入在50万元以内，占据不到整个市场份额的10%。移动增值产业在产业结构上逐步呈现出一系列清晰的特点。移动增值业务进入门槛相应提高。同时SP逐步走向以构建企业竞争力为主体的发展方向。灵活的调整经营方向以及采取多样创新的合作模式，实现企业的收支平衡是目前SP的当务之急。

博通智信基于丰富的数据源以及专业的分析水平，深入研究了移动增值产业市场进入的相关方面，以期给业务进入者以及市场中现有的SP有益的启示。

本报告主要研究分析了以下方面:

－ 移动增值业务分类以移动增值产业发展概况

－ 移动增值产业链概况

－ 移动增值产业政策环境，分析了信息产业部、运营商的政策以及未来的发展趋势

－ 移动增值产业需求及最终用户分析

－ 移动增值产业市场结构及SP竞争力分析，分析了移动增值产业的规模经济性以及产业的市场集中度，对SP的核心竞争力作了详细的阐述，并分析了主要SP的财务状况及业务发展情况

－ 移动增值产业投资机会、进入壁垒、风险分析

－ 移动增值业务进入分析