被称为广电系手机电视标准的CMMB，继续演绎着迈向市场的舞步。

8月9日，CMMB的运营方中广卫星移动公司(以下简称中广移动)开始在北京推出了“免费租机”的推广活动。

与中国移动耗资3000万元力推TD奥运租机相比，中广移动此次推出的可供租赁的CMMB终端囊括了十余个品牌的手机、MP4、SD卡、GPS、USB等五种类型的终端产品。

而在广州、深圳等地，尽管珠江移动等当地运营商出售的CMMB手机终端的单价仍然在1400元-2000元之间，但价格为650元左右的CMMB“山寨机”已经在市场出现。据记者了解，目前，包括创毅视讯、展讯、Siano，以及MTK(联发科)在内的芯片厂商都开始盯上CMMB芯片业务，CMMB的终端价格有望进一步下降。

值得注意的是，中广移动作为广电总局属意的第一家全国性手机电视运营商，年底将完成在全国324个城市的布局，并探索CMMB的付费盈利模式。

“免费租机”出炉

中广移动有关人士告诉记者，“奥运期间我们是双管齐下，一方面与中国移动以及八大奥运城市(包括广州、深圳)的广电运营商合作来推广CMMB手机电视业务；另一方面我们也在北京建立了6个CMMB体验服务点，来免费推广我们的CMMB终端。”

据介绍，这六大体验服务点包括奥运村、主新闻中心、国际广播中心、汇园公寓媒体村、绿色家园媒体村、北京国际新闻中心。根据国家广电总局广科院的统计，从奥运会开幕后的一周内，CMMB服务奥运的各个体验点共接待了来自世界上几十个国家和地区超过3000多人次的体验者。

事实上，在北京奥运会开幕前，CMMB标准的研发方——广电总局广科院、规划院就提出了北京奥运期间推出CMMB“免费”手机电视服务的想法，而且有关方面在奥运前也向奥组委赠送了1000部CMMB手机。

显然，这些举措都是旨在借奥运契机，服务奥运的同时，打开市场局面。

此外，8月9日，广电总局无线局还联合各终端厂商在中央广播电视塔、北京鼎好电子商城、萨德尼克酒店正式设立CMMB体验中心，开展体验租赁活动。公众只需办理简单的手续并缴纳一定的押金就可以领取一台CMMB终端，这些终端包括手机、MP4、SD卡、GPS、USB棒。

值得注意的是，CMMB手机电视服务可以看到包括央视高清频道在内的7-8套手机电视节目，与此前电信运营商每月30元的收费模式不同的是，中广移动在推广CMMB初期，特别是奥运期间都采取免费的模式。

广电规划院院长姜文波告诉记者，电信运营商将手机电视业务作为增值服务，其面向的对象是高端用户，而广电总局则将手机电视业务作为传统公益性电视业务的延伸，未来即使收费也将保持在较低的水平。

广电总局有关人士表示，“奥运期间CMMB终端的发放场面很火爆，这为接下来的产业化创造了不错的基础。”

探索全国运营

消息人士告诉记者，在今年年底前，中广移动还将采取免费模式，而广电总局此前为CMMB在全国37城市的布网已经投入了超过3亿元，而到年底三期324城市的布网还需要更多的投资，因此，未来CMMB手机电视服务必然将走向收费。

有业内人士认为，CMMB从免费阶段的“火爆”到收费阶段的“叫座”，还面临一些挑战。

数字新媒体委员会有关人士表示，“就像目前付费电视模式的起步艰难一样，目前中广移动的免费模式可能是把双刃剑，一旦手机电视观众形成了免费收看手机电视的习惯，无论是对于中广移动还是电信运营商来说，都意味着收费阶段的艰难。”

向文波告诉记者，在今年之内，为了服务奥运，CMMB采用免费收看，也没有装载加密系统，只要有CMMB解码芯片终端，都能收到电视信号、广播信号，目前以电视信号为主。

向还表示，除了北京、上海等地拥有自己的手机电视频道外，杭州开通了两个信道，有十几个频道，把公交移动全改成CMMB。据称，从首批37城市在奥运期间的反应来看，目前这些城市的信号覆盖率都超过80%，在北京甚至超过90%。

值得注意的是，为了在各地迅速开展手机电视服务，中广移动采取了与当地电视台或运营商合作分成的模式，比如在北京与央视和北京电视台合作，在广州与珠江移动合作，但是中广移动已经开始着力将自己打造成全国性的运营商。

向文波表示，CMMB所有发射系统的建设都是由广电总局无线电台管理局建设，当地的业务则由当地的电视台管理。今后手机电视要按照产业发展，类似于电信运营商的模式，按照有线电视运营商的方式进行产业推进，目前相关的工作正在准备。

据悉，广电总局无线局将在中广移动的基础上组建有地方广电局参股、无线局绝对控股的全国性运营商，在各地建立地方广电运营商参股的分公司，这与以往广电系统的体制形成了鲜明对比。

记者了解到，在有线电视时代，由于各地的有线电视网络都是各地政府投资，这导致有线电视全国性运营商始终未能实现。

芯片继续降价

除了中广移动作为运营商通过加速建网和市场推广来推进CMMB手机电视业务外，包括芯片厂商在内的产业链各环节也在着力准备。

记者了解到，与TD主推手机不同的是，中广移动则选择了包括手机、MP4、USB棒在内的很多终端来作为CMMB手机电视的载体，这在一定程度上扩大了CMMB的可接受程度。

事实上，由于上游芯片技术的成熟和芯片厂商之间的竞争，目前在深圳华强北已经出现了650元的CMMB“山寨机”。

记者了解到，第一批上市的含有CMMB手机电视功能的TD手机中，为其提供CMMB模块芯片平台的厂商就包括创毅视讯、泰合志恒与展讯等。而在GSM、GPRS手机以及其它终端领域，目前创毅视讯的芯片平台占到较大的市场份额。

截至目前，创毅视讯的CMMB解调芯片报价仍是15美元，加上Tuner、CP和外围，实现CMMB功能需要增加约22美元。而这种价格模式有望被其它芯片厂商进一步拉低。

据悉，来自以色列的半导体厂商Siano公司目前是DVB-T和DVB-H市场的主要IC供应商，其推出的集成CMMB芯片的报价直接降到了12美元，这吸引一些一直采取低价模式的中小终端厂家。

值得注意的是，芯片厂商联发科也看好了CMMB芯片的市场。消息人士告诉记者，“联发科的规模和低价模式是其他芯片厂商难以阻挡的，一旦其进入CMMB芯片领域，CMMB芯片价格有望下降到5美元，这意味着其终端价格将在400元左右。”