中国互联网络信息中心（CNNIC）联合万瑞数据发布的《中国网民奥运媒体消费行为研究报告》显示，互联网成为网民获取奥运信息的第一渠道，比例高达79.8%；手机的受关注度超过广播和杂志，成为网民获取奥运信息的第四媒体。

此前，曾有其他研究机构发布的数据称，通过互联网观看奥运会的比例达到56％。CNNIC分析师陈建功认为，随着奥运开幕临近，网民通过互联网关注奥运的比例逐渐提高。

报告指出，尽管大部分网民都是通过广播、电视、互联网等多个渠道共同了解奥运相关信息，但也有占总量23%的关注奥运的网民只通过一种途径获得奥运信息，其中56%的人更是把互联网作为他们唯一的奥运信息渠道，估计这部分受众的人数将近2700万。

报告显示，作为未来社会主流消费人群的大学生，对于互联网和手机的依赖性明显高于其他人群，对传统媒体的依赖性则远低于其他人群，在一定程度上能够反映未来媒体竞争的走势和格局。