北京奥运会不仅是全球的体育盛事，也是全球各大媒体的竞技场。面对奥运报道经验丰富的传统媒体，新媒体的暗战已初露端倪。

　　先有搜狐斥巨资成为奥运赞助商，后有新浪、网易和腾讯等门户网站在奥运相关运营和传播投入上的大力追进。更有多家视频网站相继签约央视网获得奥运开闭幕式以及赛事视频的转播权，加上手机奥运电视台、奥运公交电视、IPTV、中国移动手机报等新锐媒体，这场新媒体奥运报道战，到目前已演绎得五花八门。

　　但毕竟奥运会最终还是人的盛会，为了吸引更多网民的加入，腾讯和网易都进行了一系列的部署，而搜狐更强调自己的各项独家资源，用一个又一个“第一”或“独家”吸引关注。而作为门户老大的新浪除了开通专门报道奥运的奥运站、建立强大的报道团队之外，还专门启动了“我的2008，世界睁大眼睛看”活动，为网友搭建了一个囊括文字、图片、视频、理财、公益、娱乐等多项活动于一体的大平台。

　　就在很多人还关注新媒体奥运报道决战谁将胜出的时候，许多互联网业内人士已经开始担心奥运后新媒体的发展是否会进入低潮期，而事实上担心并没有必要。《京华时报》社社长吴海民已指出，与报业相比，电视和新媒体将借助奥运会契机获得更多收获，而电视的收获可能只是十几天，但是新媒体收获的将是未来。

　　对于这场暗战，正如摩根士丹利执行董事季卫东说的那样，“赢家通吃”在互联网领域将十分明显。