在刚刚推出那会，短信网址被标榜得无私而高尚。但今天，使用这一产品的注册用户却群情激愤。为什么它要化身为“信息名址”？是因为功能更加强大，还是在众怒面前一种欲盖弥彰的概念偷换？《IT时代周刊》记者深入采访相关各方，为你揭开所有谜团。

在中国互联网顶级域名的数次演进中，曾吸引诸多企业和个人抢注。近期，移动互联网中一种由信息寻址技术衍生出来的业务也试图重现这样的热点效应。

2008年4月3日，《IT时代周刊》收到了一封特别邮件，一位自称“圈内人”的马先生写道，“短信网址变身为现在的信息名址后，在市场上的圈钱行为更加疯狂。自今年3月开始预注册以来，其至少获取资金5000万元！”并感叹“虽然此前有媒体报道过短信网址的诈骗行为，但真实内幕却鲜为人知”。

据介绍，短信网址是指通过短信快捷访问无线互联网而建立的寻址方式，它能为企业用户提供一个更加灵活的业务服务和营销接口，拥有“短信网址”、“无线网址”、“短信实名”、“EC短信网址”和“本地短信网址”等产品。

据了解，在短信网址市场上，曾经有以下几股力量占据主导地位：一是短信网址联合信息中心(MobNIC)，该中心主要由北京新网互联科技有限公司（下称“新网互联”）协助成立；二是全球无线网络名称与数字地址分配机构(WCANN)；三是具有以.cn为后缀的域名管理权的中国互联网络信息中心(CNNIC)。

马先生在邮件中特别提及了两个特殊号码：短信网址特服号50120（已升级为全网统一接入号码106650120）和今年4月才推出的“信息名址”特服号12114。他指出，上述号码的背后各存在一条完整的利益链，它们采用几乎一致的商业运作手法，四处“忽悠”代理商和注册用户。本刊记者随后通过网络搜索也发现，新网互联确实已经成为争议最多的短信网址注册商之一。至于其他相关企业，网络上也是谴责声一片。

事实上，无论是原来的短信网址，还是现在的信息名址，发起机构的宣传口号都是“建立一个企业信息强大的公益咨询台”，照理不该落得怨声载道的下场，但“圈内人”马先生所述却引发人们的深思：这条利益链是怎样搭建起来的？短信网址究竟能否为注册用户创造投资或营销价值？这类“顽强生存”的业务又到底有无发展前景？

争先入局

短信网址被称为“手机上的门牌号码和商标”，当手机用户发送一个需查询的关键词（除特殊限制词外，可以是名称、商号、品牌、产品等，以汉字词汇、英文、数字的形式）到相关特服号码，就会收到一条相关信息回复。

2005年1月18日，由中国移动通信联合会发起成立的中国移动通信联合会短信网址联合信息中心（MobNIC）正式推出了短信网址，该机构先后获得了原信息产业部电信研究院、中国移动、中国联通的支持参与，并在成立后立刻授权新网互联为其首家注册商。第一个“吃螃蟹”的新网互联也以“官方指定注册商”的身份，频繁出现在各种场合，或打着“中国移动信息化普及工程”的旗号在各地拉拢企业加盟。

同年8月，他们先后宣布北京无限神州网络技术有限公司（下称“无限神州”）、北京短讯神州网络技术有限公司（下称“短讯神州”）和北京星空神州信息技术有限公司（下称“星空神州”）为授权注册商，并在当年11月推出了全网统一服务号码50120。

2006年4月12日，短信网址联合信息中心发布首份《2005-2006年中国短信网址市场研究报告》称，该项应用已涵盖多个国民经济重要行业，其中70%以上的用户认为，相比其他宣传方式，短信网址服务具有更好的互动性和针对性，它可随时更新信息，成本也更低。该报告还乐观预测短信网址将在2007-2008年步入快速发展阶段，其注册量将超过100万，整体产业规模将超过15亿美元！

这年3月，同样看到短信网址商机的CNNIC也加入市场争夺。