表5-19

    手机拥有率：在调查中，笔者问被访者是否拥有手机，由此本文可以计算出各个消费群体的手机拥有率。

    群体规模：由于本文是随机抽样，所以结合人口统计资料，本文可以计算出各消费群的人口数量即群体规模。

    手机购买动机：在调查中笔者问被访者，“请问您在未来一年内购买手机的可能性是哪一种：肯定会买、可能会买、难说、可能不买、肯定不买？”笔者将回答“肯定会买”和“可能会买”的被访者计入在未来一年内有购买动机者，由此还可以计算计划购买率：