4.2 北京移动ARPU 值快速下降的原因分析

4.2.1 与竞争对手之间的恶性价格战导致整体资费水平大幅下降

    自2001 年开始，移动和联通在入网费和话费上形成了一场兵不血刃的较量，竞争中相互费用变相下调，为了在价格战中抢占上风，运营商们几乎是使尽了浑身解数。

    近一个时期以来各地“价格战”的问题尤为突出，不少地方通信业务的实际资费水平已远远低于国家标准，有的甚至比固话资费都要低，成为影响企业ARPU 快速下降的一个重要因素。北京全市的每分钟价值ARPM（累计）由2001 年12 月的0.463 元下降到2002 年12 月的0.338 元，降幅高达27.16%；到今年3 月累计ARPM 已下降到0.305 元，与去年年底相比仅三个月就下降了9.52%。可见，价格战导致每分钟价值ARPM 不断下降（见图4-3），进而也导致了我们的ARPU 值一路走低。

图4-3 北京移动2002 年7 月—2003 年3 月ARPM 对比分析