尤其值得深思的是北京移动的ARPU 值在2002 年完成较好的情况下，今年却出现大幅下降！而且随着新增市场的开发，低端用户不断加入，能否继续很好的完成ARPU值指标将面临严峻考验。通过对北京移动2002 年7 月至2003 年3 月每月的累计ARPU值和当月ARPU 值实际数据分析，可以发现在2002 年7 月至2002 年11 月公司累计ARPU值保持平稳态势，而从2002 年12 月开始公司的累计ARPU 值出现明显下降，尤其是今年1—3 月份。这一点从2002 年7 月至2003 年3 月每月的当月数据变化也反映出来了，只是当月ARPU 值的变化趋势更能及时准确反映市场的变化，如2002 年12 月ARPU 值大幅下降（因为年底回报用户），但在累计ARPU 值却在今年1 月反映出来具体数据和变化趋势见表4-2 和图4-2 所示。
表4-2 北京移动近期累计ARPU 和当月ARPU 情况
北京移动的ARPU 值在2002 年12 月至2003 年3 月出现了较大幅度的下降，各地市公司的ARPU 值情况又是怎样呢？由有3 中各地市公司的ARPU 值和2003 年3 月比2002 年12 月的下降幅度可以看出，各地市的累计ARPU 值均出现了较大幅度的下降，个别地市的降幅度超过20%，接近或超过2002 年全年降幅（17.2%）的高达60%。截至2003 年3 月各地市的累计ARPU 值，仅北京的ARPU 值高于今年ARPU 的基本考核标准（87.96 元），其余九地市公司的累计ARPU 值都低于今年的考核标准。此外，随着市场开发，低端用户不断增加，以及资费面临下调或单向收费等压力，因此，今年北京移动要顺利完成ARPU 值考核任务将面临一定的挑战。
