●在电视机上完成缴费、刷卡

　　“家付通”模式随时可能在全国各个城市出现。在银联的技术支持下，青岛广电已经开通了公用事业缴费、个人自助银行、电视家庭超市和账单支付四大类服务功能。青岛当地大型超市把商品目录放在有线电视系统上，客户可以在家中选购并刷卡结算，由超市配送上门。此外，客户在当当网等互联网站下的订单也可以通过电视完成支付。

　　这不单是广电系统一个新业务的问世，国家广电总局科技司司长王效杰昨日将其提到了标志性事件的高度。她说：“‘家付通’标志着有线数字电视网络在开拓新服务领域方面取得了突破性进展。”在前一天的中国国际广播电视信息博览会上，国家广电总局副局长张海涛对新业务的概括更为生动：“这是蜕变与新生。”

　　近年来，随着互联网等新兴媒体的普及，不看电视只上网的情况越来越多。张海涛认为，竞争迫使广电网络拓展新的产业链条。王效杰乐观地表示，只要数字电视平台搭好了，不仅可以开辟支付业务，未来还能做视频点播、信息服务、宽带上网和视频电话等新业务。

　　●与电信展开直接竞争

　　广电和电信之争不是一个新话题。在有线数字电视网络初具规模之后，广电行业便希望更多地介入传统的电信业务。

　　王效杰并不讳言广电和电信之间的竞争，但她强调，不应该把这看作是两个部门或两个行业之争，而是各行各业竞相运用科学技术提供更好的服务，最终受惠的是社会大众。她举例说，深圳广电推出宽带上网以前，当地提供该服务的只有电信一家机构，其包月费为200元。后来，深圳广电推出该业务，包月费仅为98元或100元，促使电信也把包月费降到了100元，上网者由此受惠。

　　事实上，广电很具有优势。王效杰乐观地分析说：“现在家里一般有两条线，一条电话线，一条有线电视线。不过，计算机不一定家家都有，即使有也不一定人人会用，而电视就不一样了，其普及性和方便性更高。”

　　除了简单方便以外，青岛广电和中国银联还特别提到，在电视上付钱，走的是广电专线网络，而不是开放式的互联网，不必担心互联网上猖獗的病毒。

　　据了解，目前，全国已有25个城市完成了数字电视网络的建设，当地广电局迫切希望借用这个平台开发新的业务。王效杰称，“家付通”已在青岛部分小区试运行，很受欢迎，未来正式运行成功之后将迅速向全国推广。