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3G市场和产业链分析(十七)

http://www.cnttr.com   2007-3-09 11:12  CNTTR.com  

    3G产业链成员主要有:运营商、设备提供商、终端提供商、SP/CP提供商、测试厂商、软件提供商、管制机构、用户。

    从全球来看,目前3G产业链初步形成。截至2004年6月,部分全球性的运营商(如和黄、沃达丰等)基本上完成了自己3G产业链的部署并开始灵活运转。3G产业中,运营商是产业链的主导,大部分运营商(特别是亚洲国家运营商、和黄、沃达丰、orange等)都采用了定制手机的发展策略,因此在决定选择终端方面,运营商能够结合自己提供的服务让终端制造商结合自己的需求提供定制终端,这个跟2G时代的产业链有较为明显的区别,2G时代由于业务仅仅是语音和短信息,所以终端制造商只要制造出能够提供这两个标准功能的手机即可,而3G产业由于业务大量丰富和运营商各自提供的业务不同,因此导致定制手机成为3G产业链的亮点。

    另外,在内容提供方面,也越来越多的运营商采用NTT DoCoMo运营i-mode的模式提供内容业务服务,3G产业中内容服务突出的就是娱乐音乐、视频短片,足球、新闻等视频信息的服务,而这样的服务很大程度上需要结合运营本身和运营商定制手机的支持情况来决定,反过来说,运营商在定制手机之前也需要结合自己的业务需要提出自己的要求,让手机制造商结合自己的需要生产合适的终端,所有这些都使得整个产业链各个环节结合的更加紧密,而运营商成为各个环节的中心,也是现实中的产业链链主。

1.5  3G产业链各成员的作用

    运营商

    产业链的链主,主要进行3G通信系统的运营,给用户提供先进的3G通信业务,同时也是设备提供商、终端提供商、SP/CP提供商的大客户,选择购买设备、终端、SP/CP,并结合自己的3G标准选择建设网络、给用户提供终端和提供各种3G业务。

    设备提供商

    设备提供商主要是指为运营商提供网络设备,并为运营商建设3G通信网络的厂商,同时也给运营商提供运营支持系统和运营平台,是3G网络搭建者。

    终端提供商

    终端提供商主要是指3G手持设备制造商,给用户或者运营商提供3G终端,由于3G产业链的一些变化,终端提供商不但需要能够提供各种标准的3G手机,而且还需要结合运营商的业务需要设计专门的终端。可以说,3G产业中,终端的竞争更加突出灵活性和快速市场反应能力,而规模效应可能会因为业务的多样性和时尚性难于显示优势。

    诺基亚在3G终端方面,被日韩厂商甩在后面,部分原因也是归因于没法快速提供吸引消费者、  并且根据运营商需要定制出服务运营商需要的手机。终端提供商在3G产业环节中是不可或缺的。

    SP/CP提供商

    3G网络比任何以前的通信网络都能够更多更丰富的业务,3G通信也着重突出其多媒体通信的更能,因此不管是运营商还是用户都非常青睐3G网络能够带来的丰富业务,而所有这些丰富的业务都离不开SP/CP厂商的开发和设计,同时也需要运营商提供网络支持,如果说前面的运营商、网络设备提供商、终端提供商,搭建了一个完善的3G舞台的话,SP/CP可以说是这个舞台的演员,他的表演不但可以吸引更加多的用户选择3G服务,而且同时可以给自己和运营商带来丰厚的利润,因此在3G产业中,几乎所有的运营商和内容提供商都更加注重推出有市场和适合消费者胃口的服务。

    测试厂商

    在3G网络设备没有推出市场之前少不了需要测试,验证是否合格。运营商在选择某个通信系统或者某些网络设备提供商时,也少不了需要进行多次分环境的测试工作,每次测试都需要测试厂商进行技术支持和参数分析,而且这些数据直接左右着运营商对某个网络的选择,在这个3G产业链中,测试厂商主要是指跟运营商合作,给网络运营商提供测试服务或者测试设备的厂商。它们在3G产业链中也是不可缺少的成员。

    软件提供商

    软件提供商主要是指为运营商或者SP/CP厂商提供软件解决方案的厂商,比如给运营商或者SP/CP提供增值服务平台、计费系统、某个具体业务的软件解决方案等等,它们在3G产业链有着跟硬件提供商同样重要的作用。

    管制机构

    管制机构可以分成两类:一类是通信标准系统的管制机构,主要是指国际电信联盟、3GPP、3GPP2这些组织协调着通信产业标准发展情况的监督和管制,并且统一国际3G频段划分和全球漫游服务的条款制定工作,是通信产业发展的基础。另外一类是各个国家的通信管制机构,主要是各国的信息产业部或者信息通信局,主要对本国运营商的管制,在推动本国3G产业发展的过程中起到监督引导的作用。

    用户

    用户就是上帝,这个在市场经济中经常被商家推崇的句子,在3G产业中也是这样,整个3G产业的发展离不开用户,没有用户就没有利润。在某种意义上,用户才是3G产业链真正的核心。3G用户也可以分成个人用户、专业用户、企业用户。对于运营商而言,最大的市场就是普通个人用户,这也是用户的主体,所有大众化的服务都是以个人用户为中心进行展开的。专业用户主要是指一些特殊需要的用户,如股票信息提供的用户,或者一些行业信息提供的用户等。企业用户主要是一些银行,物流,石油,铁路等一些企业规模较大,对信息通信有强烈需求,而且要求也比较高的一些企业。这些用户基本上是根据企业需要发展的专业用户,跟大众用户提供的服务会有很大的区别。

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